Tootfinder

Liegt der Höhepunkt der sozialen Medien hinter uns? Das fragt @jburnmurdoch in der Financial Times. AI-generierte Videos fluten die Plattformen, viele sind nicht mehr selbst aktiv und vernetzen sich dort nicht mehr mit Freunden. Laut Umfrage verbringen gerade junge Leute unterdessen weniger Zeit auf #SocialMedia.
Have we passed peak social media?

"Study links climate anxiety to social media use"
#Climate #ClimateChange #SocialMedia

Study links climate anxiety to social media use
A new University at Buffalo-led study suggests greater social media use is linked to emotional distress caused by the perceived threats of climate change.

Social Media app check! Have apps taken on support for Mastodon since I posted this two years ago? #mastodon #mastodonMigration #socialmedia
https://mstdn.chrisalemany.ca/@chris/111333393655660195

Algorithmen im #Wahlkampf:
> Um die Integrität zukünftiger Wahlen zu gewährleisten, braucht es einen gesellschaftlichen und politischen Diskurs über die Rolle von #SocialMedia-Plattformen in Zeiten digitaler

Algorithmen im Wahlkampf: Studie der Universität Potsdam und der Bertelsmann Stiftung zeigt eine unausgewogene Sichtbarkeit von Parteien in Social-Media-Feeds junger Menschen
Nie zuvor konnten Politiker:innen so unmittelbar in den Alltag von Wähler:innen vordringen. Doch was insbesondere junge Menschen auf den Sozialen Medien über Politik in ihren Feeds sehen, entscheiden Plattform-Algorithmen. Die Studie „Digitalisiert, politisiert, polarisiert?“ zeigt:...

Expertin fordert #SocialMedia-Führerschein
#Politik

Podcast-Episoden-Empfehlung:
#AuchDasNoch? #RicardaLang zu #SocialMedia-Beeinflussung: "Wir sind nicht wehrlos"

Das fühlt sich an, als ob Zahnschmerzen weniger würden:
#SocialMedia
#NotSocialMedia
#StopPlatformCapitalism

Boosts? In this economy?
#socialMedia #meme #joke

Je nachdem, wie wir KI in den sozialen Medien einsetzen und welche neuen Funktionen Meta, TikTok und Co. uns zur Verfügung stellen, besteht jedoch ein Risiko. Wenn zu viel KI und zu wenig Persönlichkeit zum Einsatz kommen, könnte Social Media das verlieren, was es ausmacht: Austausch, Informationen und Unterhaltung, meint Jan Firsching. Er glaubt, dass wir das nicht wollen. Hoffentlich. #SocialMedia

Social Content in Zeiten von KI: Ist das überhaupt noch Social Media?
Verwandelt die KI unsere Social-Media-Feeds in eine Flut seelenloser Inhalte? Inmitten dieser Entwicklung könnte gerade das Echte und Menschliche wertvoller werden als je zuvor. Jan Firsching

Dirk von Gehlen @… "Nicht Jugendliche müssen drangsaliert werden, sondern die Plattformen.“ #Australien verbietet allen unter 16 den Zugang zu #SocialMedia. …

Das solltest du wissen, wenn du für ein Social-Media-Verbot für Kinder bist
Australien verbietet allen unter 16 den Zugang zu Social Media. Viele feiern das, zum Schutz der Kinder. Dabei werden wichtige Aspekte übersehen. Zum Beispiel: woher die Idee überhaupt kam.

A retired online #memester and former police officer has been put in jail with a $2m bail since days after #CharlieKIrk was shot in Utah for posting ideologically #leftist meme content on

The Absurd Prosecution of a Man Who Posted a Charlie Kirk Meme
Larry Bushart Jr. posted trolling memes on a Facebook thread about a vigil for Kirk. He’s been in a Tennessee jail ever since.

#meme #socialmedia #platforms

#Seelenfänger #Sekten
Radikale christliche Influencer auf #SocialMedia aktiv

Experten warnen: Christliche Influencer missionieren auf Social Media
Christliche Influencer auf Social Media liegen auch in der Schweiz im Trend. Die «Rundschau» hat zwei von ihnen besucht.

#SMBC on the risk that #AI is going to ruin #socialmedia: https://www.

"No one cares"? 🫤
#silly #dissonance #socialMedia

3/x
Ein Perspketivwechsel:
Das Fediverse ist keine Alternative zu #BigTech #SocialMedia, sondern der erste Versuch des Aufbaus eines dezentralen, demokratischen, öffentlichen Netzwerks. Big Tech-Plattformen sind dysfunktionale Alternativen zu einer öffentlichen Infrastruktur, die wir nicht haben. So gesehen geht es sehr gut voran, trotz mangelhafter Ressourcen:
• Anerkennung v. Mastodon als digitales öffentliches Gut
• #GrimmeOnlineAward für Mastodon/Fediverse
• …

Theory: ATProto is pointless and it just hit me why.
It's too complicated. Ok, so then your response will be "then we can educate and hold hands and explain and gain trust"
You do THAT and *boom* you ALREADY just solved the problem with humans that you were just trying to solve with complex tech.
At that point just point them to, or become, a good Mastodon server.
#socialmedia

* ~78 % der deutschen Bevölkerung nutzen Social Media
* TikTok bleibt in Deutschland die Plattform mit der höchsten Nutzungsdauer, während WhatsApp, Instagram und Facebook (Meta) die größte Reichweite haben
* Short-Form-Videos (TikTok, Instagram Reels) dominieren die Aufmerksamkeit: Deutsche verbringen durchschnittlich 1 Stunde und 41 Minuten täglich auf #SocialMedia
Digital…

Digital 2026: Der ultimative Guide zum globalen Stand der Digitalisierung - We Are Social Germany
Der Digital 2026 ist da – und es ist unser bisher umfassendster Bericht in unserer Global Digital Report-Reihe. In diesem Artikel bekommst du einen ersten Einblick in einige der spannendsten Social-Media-Insights weltweit. Die vollständige Analyse von Simon Kemp bei Kepios (auf Englisch) findest du hier. Wenn du auf der Suche nach den aktuellsten digitalen Trends […]

Interessantes #SocialMedia-Projekt in 🇦🇹 #Österreich:
> [D]ie Gründer des einst beliebtesten Online-Community #Österreichs [arbeiten] an deren Wiederbelebung – als freundliche Alternative zu toxischen #SozialenMedien.
> In der zweiten Hälfte der 1990er Jahre war die #Blackbox so populär, dass sich die damalige Prominenz aus #Politik und #Kultur darum riss, zu Online-Chats mit der Community eingeladen zu werden.
Unterstützung ist gern gesehen:
👉 https://www.zwischenbruecken.at/report/chronik/die-blackbox-soll-auferstehen/

Jugendliche steigen aus – nicht wegen Langeweile, sondern wegen Hass, Aggression und Fake News. Laut @Postbank-Studie verlieren Instagram, TikTok & Co. massiv an Reichweite bei 16- bis 18-Jährigen. Doch die Suchtgefahr bleibt: 75 % halten Freunde für abhängig. #SocialMedia #Jugendstudie…

Lange ist’s her, dass ich eine #AufDieOhren-Hörempfehlung geteilt habe. Jetzt ist es wieder so weit: Die ZEIT fragt in ihrem neuen Podcast „Neustart“ – ist Social Media tot? Ein spannendes Gespräch über Nostalgie, KI-Content und die Frage, wo heute eigentlich noch das „Soziale“ steckt. #SocialMedia

#AufDieOhren: Ist Social Media wirklich tot – oder nur nicht mehr social?
Lange habe ich keine Podcast-Empfehlungen. Jetzt ist „Neustart“, der neue Podcast der ZEIT, dran – mit der Frage: Stirbt Social Media? Eine Diskussion über Nostalgie, Algorithmen, Hass und die Frag…

> "Mann muss sich natürlich ehrlich fragen, bei allen amerikanisch dominierten Netzwerken: Wo bleibt man da noch drin? Das müssen wir fast monatlich abschätzen."
Welches #SocialMedia entspricht den eigenen Zielen und Werten? Unsere #SocialMediaMatrix gibt eine Orientierung:
👉 https://social-media-matrix.king-consult.de
2/x

Landgericht Bonn: Wer sich auf #Facebook & Co. anmeldet, ist selbst schuld.
> Ein deutscher Nutzer amerikanischer #SocialMedia-Plattformen müssen sich von vornherein darüber im Klaren sein, dass in den #USA

So important that we talk about better digital social networks!
> Dear World: Now is a good time to get off -#SocialMedia that’s going downhill.
> Why now? … First, this month is my three-year anniversary of bailing out on #Twitter in favor of #Mastodon. Second is the release of Mastodon 4.5, which I think closes the last few important-missing-feature gaps.
2025/11/3 by @… #Fediverse

Zuggerfugger's #Meta wins epic #SocialMedia #antitrust case filed by #FTC years after purchase of

Meta wins antitrust fight over Instagram and WhatsApp
A judge shut down the FTC’s push to unwind Meta’s Instagram and WhatsApp buys, saying the deals didn’t choke competition or justify a breakup

#Gesundheitsinformationen im Netz:
> [Viele] zweifeln an Seriosität und Qualität der Auskünfte, die #SocialMedia-Plattformen oder #KI-Chatbots liefern. Mit

Deutsche wünschen sich vertrauenswürdige Gesundheitsinformationen im Netz

#PrivacyCheck study:
User control & GDPR compliance in #SocialMedia #privacy policies: #Facebook #YouTube #Snapchat #WeChat #TikTok & #BeReal
> [A]ll platforms score High Risk on the “law enforcement” dimension, indicating they may share #UserData with government agencies without warrants. Regarding #GDPR Compliance, all platforms rank High Risk except WeChat, (Medium Risk) — suggesting widespread vulnerabilities.
9 Oct 2025: #DSGVO #DataProtection #Datenschutz

How is my Bluesky feed mostly Canadian? 🤔
I mean I love Canada but not that much as far as networking goes. 🇨🇦✌️
#Canada #Bluesky #socialMedia #mystery

🙌 Wir ergänzen als Nr. 8️⃣. diese wichtige und schöne These zum Verbleib der Stadt @… im #Fediverse¹ :
8️⃣ Konstruktive Kommunikation & Engagement bringen die positiven Veränderungen, die #SocialMedia dringend braucht.
Hier sind alle Thesen im thread 🧵:
👉 https://berlin.social/@kingconsult/115649180514673250
¹ https://mastodon.social/@mainz_de/115656922648428867

> Die #Datenschutzbehörde [🇦🇹 #Österreich] verzeichnet einen Anstieg an Beschwerden [zu] #Accountsperren auf Online-Plattformen (bspw. #SocialMedia-Netzwerken wie #Instagram oder #Facebook).¹
💡Mitteilung: Die #Datenschutz-Aufsicht ist (meist) nicht zuständig für die:

> … Wiederherstellung von gesperrten/gelöschten Nutzerkonten.
➡️ Zuständig nach #DSA sind jeweils die nationalen #DigitalServicesCoordinators, hier eine Übersicht von @…:
👉 https://dscdb.edri.org
¹ https://dsb.gv.at/aktuelles/accountsperren-auf-online-plattformen

Wichtige und schöne Ergänzung!
Nachdem die Stadt @… mit einem sehr lesenswerten Statement¹ entschieden hat, mit ihrem #Mastodon-Account im #Fediverse zu bleiben:
8️⃣ Konstruktive Kommunikation & Engagement bringen die positiven Veränderungen, die #SocialMedia dringend braucht.
¹ https://mastodon.social/@mainz_de/115656922648428867

> There are now more #BigTech lobbyists than #MEPs¹
➡️ We think: Effective action for democratic, public-interest-oriented, independent #SocialMedia are becoming increasingly important in light of the power of digital corporations.
How do democratic parties intend to suport digitally #sovereign public communication?
@… @… @… @…
¹ 12.11.2025 New episode of EU Watchdog Radio by @…
#SPD #Grüne #Bundestag

RE: #Fediverse – dank euch! Sie bedankt sich für die "vielen, konstruktiven Reaktionen":
> Ihr macht uns jetzt Mut, dass #Mastodon lebt. Lasst uns hier geMAINZam austauschen: lebendig, vielfältig, solidarisch.
➡️ Das ist aus unserer Sicht vorbildliche Kommunikation! Nah an den Bürger*innen und in unabhängigen sozialen Medien. Städte und Kommunen ins Fediverse! 🙌
#Mainz #FediPower #SocialMedia #Demokratie #Kommune #digitalesouveranitat #Mainz

Petition to discount boosts by bots from both stats and notifications. 📝🤖
#bots #socialMedia #technology #petition #idea #distraction

🔴 Now live: 1st Brazilian #Fediverse Forum #WebSocialBR with @… & @…
➡️ #ActivityPub #SaveSocial #SciComm #SocialMedia #digitalsovereignty

New #blogpost:
Using Mastodon: hashtags, etc.
#Mastodon as a #comment system for all my #blog posts. A reaction to this Mastodon post will show up as a comment.
#opensource #education #socialmedia #x #facebook #instagram #threads #bluesky #tiktok #youtube # #pixelfed #peertube #friendica #moshidon #mastodon

Jetzt unser #MastodonWraps25 inklusive Favs und Retröts 2025:
Bisher wurden/haben wir:
✅ 987 Mal erwähnt
✅ 1.354 Mal favorisiert
✅ 1.095 Mal geboostet
✅ 406 hochspannende Links gepostet
All das mit nur 291 tollen Followers (den besten) und special interest content.
➡️ Scrollt gern durch unsere Tröts und folgt uns, wenn euch die Inhalte gefallen. Wir freuen uns.
Am häufigsten nutzen wir die Hashtags:
#SocialMedia
#Mastodon
#SocialMediaMatrix
#WissKomm

#MastodonWraps25
Bisher wurden wir in diesem Jahr 987 Mal erwähnt!
Dann versuchen wir bis Jahresende die 1.000 zu knacken, oder gleich 1.111?
Am häufigsten nutzen wir die Hashtags:
#SocialMedia
#Mastodon
#SocialMediaMatrix
#WissKomm
➡️ Scrollt gern durch unsere Tröts und folgt uns, wenn euch die Inhalte gefallen. Wir freuen uns.

Was kann aus dem #Fediverse-Ausstieg der Stadt #Mainz gelernt werden [1]? 🤔
➡️ Was denkt ihr?
Unsere 7 Thesen:
1️⃣ In dem Fall steckt großes Lernpotenzial für alle Beteiligten. Nutzen wir es.
2️⃣ Wird das #Fediverse zB als "Alternative" in die Kategorie #SocialMedia einsortiert, ist es für KPI-orientierte Menschen nicht konkurrenzfähig.
3️⃣ Der enge Blick auf, von #BigTech definierte #Reichweite, bremst digital souveräne, öffentliche Netzwerke.
1/3

Hi, early adopters 👋, what are your experiences with #Bluesky 's new #FindFriends feature — "a contact import feature that makes it easy to find people you know"?
December 16, 2025: #SocialMedia #SozialeMedien

ICYMI: Recordings of the morning sessions and the individual sessions from #Eurosky Live (Berlin, 19 Nov. 2025) are on #Vimeo now:
➡️ #FreeOurFeeds initiative, the aim is to build a #european #Bluesky insance:
#SocialMedia #ATProto #Atmosphere

"Wie #Youtube etablierte Langformat-Kanäle zerstört." Claudia Klinger @… nennt das #TikTokisierung:
> …zu Lasten aller Produzenten, die aufwendig recherchieren und auf Qualität statt Quantität setzen.¹
➡️ Wir denken: #BigTech #SocialMedia ist zunehmend ungeeignet für #Wissenschaft #Journalismus #Bildung #Politik und #Demokratie. Akteure mit Anspruch benötigen neue #Komm.-Strategien. Wir unterstützen dabei.
#ContentFarm #Mythemetzger #AiSlop #KiSlop #WissKomm #SciCom #KlickBait

#Hochschulrektorenkonferenz 🎓 am 4. November: @… appelliert für #Uni-Engagement im #Fediverse statt auf #X.¹
#HRK-Präsident Prof. Rosenthal „begrüßt… ausdrücklich, wenn sich #Hochschulen jetzt aktiv in offene und selbstverwaltete #Kommunikationsnetzwerke einbringen…“.² Der Rückzug der Stadt @…³ von #Mastodon zeigt, dass dafür Strategien notwendig sind. #DigitaleSouveränität
Warum #Fediverse & #Mastodon?
#SocialMediaMatrix
➡️ #SocialMedia #Bildung #WissKomm

🇳🇱 NOS: Keine Nachrichten mehr auf X
Die #niederländische #Rundfunkstiftung #NOS, Teil des #ÖRR der #Niederlande, erklärt:
> Die Nachteile von #X sind mittlerweile zu groß geworden. Und unsere zusätzliche #Reichweite auf X ist recht gering: Wir erreichen dort kaum Menschen, die wir nicht auch an anderen Orten erreichen.¹
¹ 25.11.2025: Übers. von NL: #SocialMedia #Medien #Journalismus #Presse #ARD #ZDF #WissKomm #digitalesouveranitat #Rundfunkreform

#SocialMedia: Nutzungsmuster und Plattformdynamiken in Deutschland –
Ergebnisse der #ARD / #ZDF - #Medienstudie 2025 von Florian Tippelt
> Während #SozialeMedien in ihrer Anfangsphase oft als Räume für zwischenmenschliche #Kommunikation, Identitätsdarstellung und zum gemeinschaftlichen Austausch genutzt wurden, ist inzwischen eine Verschiebung hin zu einer stärker kommerziellen Orientierung zu beobachten: … 👇

> Viele bleiben… auf #X – aus Angst, vermeintliche Relevanz zu verlieren.… Ein toxischer Kreislauf der gegenseitigen Bestätigung.… Dabei gäbe es eine Exitstrategie:… Wir könnten X allmählich die vermeintliche Bedeutung entziehen – wenn wir wollten.
»Die Entkernung der #Demokratie« von @… in @…, 09/2025: #SocialMedia #WissKomm #SaveSocial #Journalismus #Wissenschaft

Wichtiger Input für #SocialMedia-#Medienbildung:
> Ich kann nicht Studien zur Beeinflussung Jugendlicher durch algorithmische Medien lesen und nichts an meinem Medienhandeln ändern
Anja Obermüller vom @…
»Das #Fediverse … Netzwerk für digitale #Öffentlichkeit«, Infothek der sächsischen Koordinierungsstelle Medienbildung @…
➡️ #Sachsen #Dresden #Kulturministerium #Bildung #FediLZ #Schule #Eltern #Bildung #WissKomm

Klage gegen #SocialMedia-Plattformen
New York City hat #Google #Bytedance und #Meta, die Betreiber von

Doomscrolling wird zur Gefahr: New York City greift Social Media-Plattformen an
Die Stadt New York hat die Social-Media-Giganten Google, Bytedance und Meta verklagt. Die Anklageschrift nennt einen ganz klaren Grund. 

Great news for friends of sovereign #SocialMedia:
#Mastodon ist working on a new #Fediverse ready feature – the implementation of “Collections” ( @…'s take on #StarterPacks) has begun.
> "We are slowly laying foundations, so nothing to see yet, but we are getting there!"¹
¹ Dec 9, 2025: https://blog.joinmastodon.org/2025/12/trunk-tidbits-november-2025/

Tired of #BigTech? Explore the Rise of Decentralized #SocialMedia in #2026
> Why it matters now. Apps are smoother. Mobile experiences are better. More people want user control and #privacy. Crea…

#Fediverse #Blocklists: #Moderation in Noncapitalist #SocialMedia

> the paper explore…

Don't miss this keynote by @… and @…!
> #SocialMedia: We Can Change the Defaults
📅 Th. 27 Nov. 2025 at 8 pm
online and #Amsterdam
> @…, … co-author of #ActivityPub, … will speak about the crisis technologists face. Why must we revise the default assumptions of the web 2.0 era? She will introduce the work @… is doing to make a positive future possible.
#SPUI25 #SaveSocial #Fediverse #OpenSource #FOSS #sovereignty #EuSummit25

„Wir brauchen echte Lösungen,“ so Sandra Barthel (@…) von der @…, die das Bündnis @… initiiert hat.
> „Wer den europäischen #Wirtschaftsstandort absichern möchte, sollte nachhaltige öffentliche Investitionen in digitale #Infrastrukturen umsetzen, die von allen europäischen BürgerInnen genutzt werden können.¹
Die Forderungen des Bündnisses: #Pressemitteilung 17.11.2025:
#EUSummit25 #Digitalgipfel #SocialMedia

RE: #SPUI25 #SaveSocial #Fediverse #OpenSource #FOSS #sovereignty #EuSummit25 #SocialMedia #SozialeMedien #bpb #x #Musk #Wisskomm #SciComm

#ORF-#Journalist Armin Wolf über seinen Wechsel von X zu #Bluesky. (🤖 @…)
> Es ist mir ein echtes Rätsel, dass #österreichische #Politiker·innen aller #Parteien… #X noch immer als #Kommunikations-Plattform nützen und den permanenten Rechtsbruch… belohnen.
> Bluesky…: Der Grundton in Debatten ist in der Regel konstruktiv, es kommen erstaunlich viele Reaktionen und die Plattform wird anscheinend ordentlich moderiert.
16.11.2025: #eXit #SocialMedia #Musk #ÖRR

🇫🇷 President #Macron at 🇪🇺 #EuSummit25 on #SocialMedia, #ChildProtection & #Democracy:
> "If we speak about #sovereignity we should not underestimate our democratic and… cognitive sovereignity. … You give the responsibility of the content, [that teenagers] are exposed to, to US private providers or big Chinese companies. They design the content."
1/2 …
#BigTech #Fediverse #Meta #Instagram #TikTok #Digitalgipfel #DigitalSummit

> The concept that civic institutions should own their own social channels, aligns strongly with #Mastodon’s own vision and values.
Dec 9, 2025:
#CivicTech #Fediverse #Democracy #DigitalSovereignty #SocialMedia #SciComm

👆 2/2
> … #Algorithmisch priorisierter, professionell produzierter #Influencer-#Content, #Markenauftritte und #Werbung verdrängen dabei persönliche #Inhalte aus dem sozialen Umfeld der Nutzenden. Diese Entwicklung verdeutlicht den Wandel von einer Soziallogik hin zu einer Monetarisierungslogik, in der #Daten, Werbung und #Reichweite die Leitplanken setzen.
#MediaPerspektiven, 09/2025, PDF:
#SocialMedia #Bildung #Medienbildung #FediLZ #WissKomm #Medien #SciComm

What did the 🇪🇺#EuSummit25 on #DigitalSovereignity achieve?
Find out live what digital experts, journalists & businesses are saying about the digital future of the #EU on this #Mastowall:
➡️ #EuSummit #SocialMedia #Meta #BigTech #Digitalgipfel #OpenSource #Foss #DataProtection #Datenschutz #omnibus #AI #Cloud #DigitalCommons

#Survey: On which #MicroBlogging #SocialMedia do people find the most discussion and information about today's 🇪🇺 #EuSummit25? 🤔
Please cite sources where possible! 🙏
#FollowerPower #EuSummit #Digitalgipfel #DigitaleSouveränität #digitalsovereignty #Demokratie #Umfrage #SaveSocial #Fediverse #Bluesky #Threads #X #Musk #Meta #Mastodon #democracy
Bluesky
Fediverse / Mastodon
Threads
X (yes, Cloudflare …)

Marlene Görger / Petra Gehring zur Debatte über #Reichweite in #SozialenMedien:
> "#SocialMedia-Beauftragte im #Wissenschafts-Betrieb leben unter Umständen damit, dass aufwendige Posts zu Spezialthemen zwischen viraler #Unterhaltung, #Politik, KI-generierten Banalitäten und einer Übermasse von #Desinformationen praktisch untergehen."
3/x
#Sichtbarkeit #Reach #WissKomm #SciComm #KISlop #AiSlop #

RE: #Kommunikations-Chef der @…, im @… -#Digitalgespräch über den Ausstieg von #Universitäten von #X:
> Und dann kam letztendlich die Frage des Impacts: Wir haben einfach keine Sichtbarkeit mehr erreicht mit #wissenschaftlichen Themen. … Krawall, Geschrei, Hass – das wird hochgespühlt … unsere Themen gehen da unter.
1/x
#WissKomm #SozialeMedien #SciComm #Twitter #Musk #SocialMedia #DigitaleSouveränität #DigitalSovereignty

🚀 Wow! Seit Montag ist die #Hochschulrektorenkonferenz #NeuHier im #Fediverse!
👉 @…
Herzlich willkommen 👋, es freut uns sehr!
Mit gutem Beispiel voran für unabhängige und souveräne #Wissenschaftskommunikation!
➡️ Weitersagen!
#WissKomm #SciComm #Science #Wissenschaft #Bildung #FediLZ #Universität #education #Hochschule #FediCampus #DigitaleSouveränität #DigitalSovereignty #SocialMedia #SaveSocial #WissXit #Musk